Radio, televizija i tisak spadaju među najpopularnije medije, što za oglašivače, što za javnost. Svaki od navedenih medija ima svoje prednosti i mane, pa se i prilikom odabira medija u svrhu promocije proizvoda postavlja pitanje koji medij izabrati. Zapravo je glavno pitanje „kada“, jer je svaki od medija vremenski ograničen. Primjerice kod radija, osim što sam oglas treba biti kvalitetan, tajming je još bitniji. Prednost radija je što je s nama posvuda: u autombila, na poslu i doma.
Dostupan je, pokretan i nametljv medij i jeftini od televizije, pa i oglašavanje može biti učestalije. S druge strane televizija iako skuplja, puno je utjecajnija od samog radija. Prednosti su dinamičnost, sugestivnost, stvaranje određenog dojma stvranosti te raširenost. Osim što je zanimljivija jer se radi o spoju zvuka i slike, javnost putem televizije svijesno traži informacije i zabavu, pa je oglas koji se nalazi među traženim sadržajem puno učinkovitji. Tisak je daleko više informativni nego motivacijski medij.
Ipak, osim cijene, prednost tiska je u tome što je oglas vidljiv na duži period i što ga klijent može pogledati u željenom trenutku te pronaći traženu informaciju. No, u današnjem užurbanom svijetu koji je u neprestanom pokretu ljudi više nemaju toliko vremena svakodnevno sjesti i pročitati novine. Iz navedenog može se zaključiti da odabir medija uvelike ovisi i predmetu oglašavanja, odnosno informaciji koja se putem oglasa nudi.
Za što učinkovitije oglašavanja najbolja bi bila kombinacija svih triju medija, a tada bi trebalo razmislilti i o oglašavanju putem interneta kao integraciji najboljeg što nudi tisak (tekst i slika), televizija (video) i radio (zvuk).