Medijsko planiranje sastavni je dio marketinške strategije. Prije početka istraživanja medijskih alternativa, presudno je postaviti objektivne kriterije koji su bitni za iznošenje glavnog cilja medijske kampanje.
Za optimalno ulaganje u promociju proizvoda/usluga izrazito je bitan kavalitetno napravljen media plan i raspodjela budžeta na različite medije. Izbor medija koji će se koristiti u oglašavanju ovisiti će o vrsti proizvoda, ciljanoj publici, ciljevima i zahtjevima kampanje, osmišljenoj poruci te naravno o raspoloživim sredstvima i cijenom pojedinog medija.
Media planiranje započinje se prikupljanjem činjenica o proizvodu, tržište koje se napada kao i o medijima koje ciljanje grupe prate. Posebno treba obratiti pažnju na odabir medija, period i troškove oglašavanja te raspoloživ budžet. U skladu s definiranim budžetom biti će zakupljeni određeni vremenski i medijski prostori. Često se postavlja pitanje u kojoj mjeri ili postotku će uložena sredstva imati efekta i pridonjeti razvoju proizvoda, odnosno kako će pravilno, detaljno i argumentirano media planiranje doprinjeti cilju koji je osnova media plana.
Odabir medija temelji se na osnovi procjene gledanosti, slušanosti ili nakladi medija i to automatski na njegovu trenutačnom položaju na tržištu. Rejtinzi određenih medija su u tom slučaju jedno od osnovnih mjerila gdje je osnova CPP (Cost Per Point). Nakon toga pridodaje se rejting medija i ciljna grupa te se kombinacijom tih faktora stvara dobra osnova koja će poduprijeti odabir određenog medija.
Svaki media plan sadži točno određeni datum svog početka i završetka, a posljednji korak je proslijeđivanje oglasa i njihovo pozicioniranje u odabranim medijima. Media plan potrebno je i naknadno evaluirati, odnosno obaviti post-evaluaciju kako bi se dobio uvid u dobre i loše korake kampanje i na iste moglo ujecati u slijedećoj.